2026 metų populiariausi socialiniai tinklai Lietuvoje: naujausių tendencijų apžvalga

Socialinių tinklų žemėlapis Lietuvoje keičiasi – auga ne tik platformų skaičius, bet ir skiriasi tai, kaip bei kam žmonės jas naudoja. 

Todėl verslams 2026 metais svarbu vertinti ne tik tai, kur yra daugiausia žmonių, bet ir kaip konkreti platforma naudojama, kokio turinio joje tikimasi ir kokį vaidmenį ji gali atlikti komunikacijoje. 

Populiariausios socialinių tinklų platformos Lietuvoje 2026 metais 

Žemiau esančioje lentelėje – pagrindinės platformos, surikiuotos pagal naudotojų auditoriją Lietuvoje. 

Ką rodo 2026 metų duomenys? „YouTube“ ir „Facebook“ Lietuvoje vis dar turi didžiausias auditorijas, tačiau sparčiausiai auga „Reddit“, „TikTok“ ir „LinkedIn“. Tai rodo ir platesnį pokytį – auditorijos vis labiau fragmentuojasi, todėl vien buvimo didžiausiame socialiniame tinkle nebepakanka.

Pastaba: skirtingų platformų auditorijų rodikliai apskaičiuojami nevienodai – dalis duomenų remiasi reklamos pasiekiamumu, dalis registruotų narių ar 18+ auditorija, todėl skaičiai nėra visiškai tiesiogiai palyginami. 

Facebook 2026: ką rodo naujausia statistika? 

Vis dar vienas didžiausių

Nors ne kartą buvo prognozuojama „Facebook“ pabaiga, jis vis dar išlieka didžiausiu socialiniu tinklu pasaulyje – platforma naudojasi apie 3,07 mlrd. žmonių, o paskyrą čia turi net 85 % skirtingų kartų socialinių tinklų vartotojų. 

Neatsitiktinai 83 % komunikacijos ir rinkodaros specialistų „Facebook“ vis dar naudoja savo darbe – daugiau nei bet kurią kitą platformą. 

Šiandien „Facebook“ vis labiau orientuotas į bendruomenes, produktų atradimą, pirkimo sprendimus ir klientų aptarnavimą. 

Kas naudoja Facebook? 

Didžiausią auditorijos dalį sudaro 25–34 metų vyrai, tačiau „Facebook“ išlieka viena nedaugelio platformų, kuri aktyviai pasiekia įvairias amžiaus grupes. 

Vidutiniškai naudotojai platformoje praleidžia apie 1 val. 7 min. per dieną. 

Jeigu jūsų auditorija nėra tik Z ar Alpha karta, „Facebook“ vis dar gali būti vienas efektyviausių kanalų potencialiems klientams pasiekti, ypač B2C sektoriuje. 

Kaip žmonės naudoja Facebook? 

„Facebook“ naudotojai čia ne tik leidžia laiką – 39 % ieško naujų produktų, 45 % kreipiasi į prekės ženklus dėl klientų aptarnavimo, o daugiausia įsitraukimo sulaukia trumpi vaizdo įrašai. 

Tad neskubėkite nurašyti „Facebook“. Kol dalis prekės ženklų visą dėmesį skiria naujesnėms platformoms, „Facebook“ vis dar išlieka viena stipriausių vietų pasiekti 25+ auditoriją, pristatyti produktus ar paslaugas ir kurti ilgalaikį ryšį su klientais. 

MEDIA GO rekomendacijos 

• Nekurkite turinio „visiems“. Kuo aiškiau komunikuosite vienai auditorijai ir nuosekliai laikysitės savo linijos, tuo lengviau algoritmas supras, kam rekomenduoti jūsų turinį. 

• Išnaudokite „Facebook Reels“. Šiandien tai vienas stipriausių organinio pasiekiamumo formatų. 

• Jeigu turite aktyvią bendruomenę, kurkite arba išnaudokite grupes – jose vis dar galima pasiekti aukštą organinį matomumą. 

• Kurkite turinį, kuris išlieka naudingas ilgiau nei vieną dieną. Algoritmas vis geriau atpažįsta turinį, prie kurio žmonės sugrįžta. 

TikTok 2026: ką rodo naujausia statistika? 

Ne tik pramogoms 

Į „TikTok“ žmonės šiandien ateina ne tik pramogauti, bet ir ieško rekomendacijų, idėjų, produktų bei atsakymų į kasdienius klausimus – vis dažniau vietoj „Google“. 

Paskyrą čia turi apie 50 % visų socialinių tinklų naudotojų, o tarp Z kartos šis skaičius siekia net 72 %. 

Didžiausią „TikTok“ auditorijos dalį šiandien sudaro 25–34 metų vyrai. 

Didžiausia klaida – vis dar manyti, kad „TikTok“ skirtas tik paaugliams. Platforma sparčiai bręsta, o kartu su ja auga ir jos auditorija. 

Kaip žmonės vartoja turinį? 

Vidutiniškai vienas naudotojas platformoje praleidžia net 1 val. 37 min. per dieną – maždaug 14 % ilgiau nei „YouTube“. 

55 % Z kartos naudotojų su prekės ženklų turiniu sąveikauja kasdien, o 49 % platformą naudoja naujiems produktams atrasti. 

Daugiau nei 80 % „TikTok“ naudotojų į platformą ateina ieškodami linksmo ir pramoginio turinio. 

Kadangi „TikTok“ turinio šiandien tiek daug, vien aktyvus publikavimas gerų rezultatų nebeužtikrina. Žmonės srautą peržiūri labai greitai ir sustoja tik ties tuo, kas iš karto patraukia dėmesį. Todėl svarbiausias ne dažnis, o idėja, hook’as ir išpildymas. 

Kaip šiandien veikia TikTok algoritmas? 

• „For You“ skiltis vis dar sugeneruoja didžiąją dalį peržiūrų. 

• Hashtag’ai vėl tampa svarbūs ir padeda algoritmui geriau suprasti turinio temą. 

• Vaizdo įrašai išlieka pagrindiniu formatu. 

• Išsisaugojimai, komentarai ir persiuntimai yra stiprūs signalai, rodantys turinio aktualumą. 

• Publikavimo diena ir laikas turi įtakos rezultatams, tačiau svarbiausia remtis savo auditorijos duomenimis. 

• Vieno „TikTok“ įrašo aktyvus gyvavimo ciklas trunka apie 10 dienų. 

• Net mažos paskyros vis dar turi realias galimybes sparčiai augti. 

MEDIA GO rekomendacijos 

• Turėkite aiškią komunikacijos kryptį – algoritmas lengviau rekomenduoja turinį, kai supranta, kam jis skirtas. 

• Didžiausią dėmesį skirkite pirmosioms sekundėms. 

• Klauskite savęs ne „ar surinks daug like’ų?“, o „ar žmogui bus verta šį video pakomentuoti, išsisaugoti ar persiųsti?“. 

• Mažas sekėjų skaičius nėra kliūtis augti – jeigu turinys aktualus auditorijai, „TikTok“ algoritmas gali jį parodyti labai plačiai auditorijai. 

Instagram 2026: ką rodo naujausia statistika? 

Daugiau nei gražių nuotraukų albumas 

„Instagram“ šiandien – kur kas daugiau nei estetiškų nuotraukų platforma. Čia žmonės atranda naujus produktus, ieško įkvėpimo, bendrauja su prekių ženklais ir tikisi autentiško turinio. 

Algoritmas vis labiau vertina ne vien estetiką, o vartotojų elgseną – kiek laiko jie praleidžia su jūsų turiniu, ar nusprendžia į jį sureaguoti, išsisaugoti ar pasidalyti. 

Todėl vien gražaus vizualo nebepakanka. Dėmesį laimi turinys, kuris įtraukia, sprendžia problemą arba kelia emociją. 

Kas naudoja Instagram? 

„Instagram“ turi apie 3 mlrd. aktyvių vartotojų. Apie 65 % socialinių tinklų naudotojų turi „Instagram“ paskyrą. 

Didžiausią auditorijos dalį sudaro 25–34 metų vyrai. 

Apie 60 % vartotojų su prekės ženklų turiniu „Instagram“ sąveikauja bent kelis kartus per savaitę. 

Didžiausia klaida – galvoti, kad konkuruojate tik su savo konkurentais. „Instagram“ konkuruojate su visu turiniu, kurį žmogus pamato tą dieną. 

Kaip žmonės vartoja turinį? 

Vidutinis vartotojas „Instagram“ praleidžia apie 73 minutes per dieną. 

72 % Z kartos atstovų klientų aptarnavimui pirmenybę teikia būtent „Instagram“, o ne kitiems kanalams. 

Didžiausią įsitraukimą generuoja: 

• 52 % – trumpi „Reels“ iki 60 sek. 

• 25 % – vartotojų sukurtas / UGC turinys. 

• 23 % – nuomonės formuotojų turinys. 

• 22 % – tiesioginės transliacijos. 

• 19 % – statiniai vizualai ir ilgesni vaizdo įrašai. 

Trumpi „Reels“, UGC ir kūrėjų turinys šiandien generuoja didžiausią įsitraukimą. Todėl prekės ženklams vis mažiau verta siekti tobulo kadro, o vis daugiau – rodyti tikrus žmones, kasdienes situacijas ir gyvas emocijas. 

MEDIA GO rekomendacijos 

• Trumpus „Reels“ planuokite kaip pagrindinį, o ne papildomą turinio formatą. 

• Į komunikaciją įtraukite tikrus žmones – darbuotojus, klientus ir turinio kūrėjus. 

• Kurkite turinį, kurį verta ne tik peržiūrėti, bet ir išsisaugoti ar juo pasidalyti. 

• „Instagram“ naudokite ne tik žinomumui ar pardavimams – vis daugiau vartotojų jį renkasi ir kaip klientų aptarnavimo kanalą. 

LinkedIn 2026: ką rodo naujausia statistika? 

„LinkedIn“ jau seniai nebėra tik vieta ieškoti darbo ar įkelti CV. Čia vyksta diskusijos, mezgami verslo ryšiai, kuriama reputacija ir dalijamasi ekspertinėmis įžvalgomis. 

Šiandien platformą vienija apie 1,3 mlrd. naudotojų daugiau nei 200 pasaulio šalių, joje veikia daugiau nei 70 mln. įmonių puslapių, o 35 % socialinių tinklų naudotojų turi savo „LinkedIn“ paskyrą. 

Kuo daugiau komunikuojančių „LinkedIn“, tuo sunkiau išsiskirti. Todėl vien pranešimų apie naujus projektus, renginius ar darbuotojus nebepakanka – dėmesį laimi tie, kurie turi aiškų pozicionavimą ir tikslingai komunikuoja savo kompetenciją. 

Kas naudoja LinkedIn? 

Didžiausią auditorijos dalį – 33,4 % – sudaro 25–34 metų naudotojai. 

Neatsitiktinai B2B rinkodaros specialistai „LinkedIn“ įvardija vienu svarbiausių socialinių tinklų – būtent čia aktyviai bendrauja specialistai, vadovai ir sprendimų priėmėjai. 

„LinkedIn“ retai parduoda iš pirmo įrašo. Tačiau jis nuosekliai formuoja pasirinkimą. Kai atsiranda poreikis partneriui, darbuotojui ar paslaugai, žmonės dažnai kreipiasi į tuos, kurių kompetenciją jau spėjo pažinti. 

Kaip žmonės vartoja turinį? 

Beveik 70 % LinkedIn naudotojų su prekės ženklų turiniu sąveikauja bent kartą per savaitę. 

Daugiausia įsitraukimo vis dar sulaukia tekstiniai įrašai, o iš prekės ženklų žmonės dažniausiai tikisi edukacinio / ekspertinio turinio (24 %) ir aktualių naujienų (24 %). 

Dar vienas svarbus faktas – 76 % naudotojų labiau pasitiki žmonių, o ne prekės ženklų kuriamu turiniu. 

Tai rodo, kad efektyviausia „LinkedIn“ komunikacija vyksta ne tik tarp įmonės ir auditorijos, bet ir tarp žmonių. Todėl įmonės puslapis ir darbuotojų profiliai turėtų veikti kaip viena sistema. 

Kodėl vieni įrašai iššauna, o kiti – ne? 

Jūsų įrašo nepamatys visi sekėjai – ir tai normalu. 

„LinkedIn“ pirmiausia rodo įrašą žmonėms, kurie, algoritmo vertinimu, labiausiai tikėtina juo susidomės. Vėliau, priklausomai nuo rezultatų, sprendžiama, ar verta įrašą rodyti platesnei auditorijai. 

Svarbūs signalai: 

• ar žmonės sustoja ir skaito įrašą; 

• kiek laiko su juo praleidžia; 

• ar komentuoja, dalijasi ar išsisaugo; 

• ar įrašas aktualus konkrečiai auditorijai. 

Jeigu signalai geri, įrašo pasiekiamumas gali būti plečiamas dar kelias dienas ar net savaites po publikavimo. 

MEDIA GO rekomendacijos 

• Rašykite žmonėms, o ne algoritmui – aiškiai įsivardykite, kam skirtas įrašas ir kokią problemą sprendžiate. 

• Kurkite turinį, kurį norėtųsi išsisaugoti: praktinius patarimus, gaires, procesus ar naudingus pavyzdžius. 

• Išsigryninkite 2–3 pagrindines temas ir nuosekliai apie jas komunikuokite. 

• Kurkite turinį, kuris išlieka aktualus ir po savaitės. 

• Komunikuokite reguliariai – geriau vienas kokybiškas įrašas nei keli paviršutiniški. 

• Skatinkite diskusiją, o ne vien reakcijas. 

YouTube 2026: ką rodo naujausia statistika? 

Kasdien – daugiau nei 1 mlrd. valandų peržiūrų 

„YouTube“ šiandien turi daugiau nei 2,7 mlrd. aktyvių naudotojų ir yra antras pagal lankomumą tinklalapis pasaulyje. 

Paskyrą čia turi apie 63 % socialinių tinklų naudotojų, o didžiausią auditorijos dalį sudaro 25–34 metų vyrai. 

Kasdien žmonės „YouTube“ peržiūri daugiau nei 1 mlrd. valandų vaizdo turinio, o kūrėjai į platformą įkelia daugiau nei 518 tūkst. valandų naujo turinio. 

Kai reikia apsispręsti – į YouTube 

Skirtingai nei daugelyje kitų socialinių tinklų, žmonės į „YouTube“ ateina ne tik praleisti laiko, bet ir geriau suprasti produktą ar paslaugą prieš priimdami sprendimą. 

31 % naudotojų čia ieško informacijos prieš pirkimą, o pati platforma yra net 1,6 karto labiau linkusi paveikti pirkimo sprendimą nei kiti socialiniai tinklai. 

Tad kuo daugiau aktualios informacijos suteikiate apie savo produktą ar paslaugą, tuo didesnė tikimybė, kad žmogus pasirinks būtent jus. 

Kas šiandien geriausiai veikia YouTube? 

Skirtingi turinio formatai atlieka skirtingą vaidmenį. 

„YouTube Shorts“ pasiekia daugiau nei 2 mlrd. naudotojų per mėnesį, o kanalai, derinantys „Shorts“ ir ilgo formato vaizdo įrašus, auga net 41 % greičiau nei tie, kurie kuria tik vieno formato turinį. 

„YouTube“ taip pat išlieka didžiausia vaizdo tinklalaidžių platforma pasaulyje – jas kas mėnesį žiūri arba klauso daugiau nei 1 mlrd. žmonių. 

Prieš priimdami sprendimą pirkti žmonės dažniausiai ieško: 

• mokomųjų vaizdo įrašų – 91 %; 

• produktų apžvalgų – 81 %; 

• unboxing vaizdo įrašų – 76 %. 

MEDIA GO rekomendacijos 

• Jeigu klientai dažnai užduoda tą patį klausimą, atsakykite į jį „YouTube“ vaizdo įrašu. 

• Vieną temą išnaudokite keliais formatais – pradėkite nuo „YouTube Shorts“, o susidomėjusius nukreipkite į išsamesnį vaizdo įrašą. 

• Padėkite žmogui apsispręsti – demonstracijos, palyginimai, apžvalgos ar praktiniai pavyzdžiai dažnai sukuria daugiau vertės nei reklaminiai klipai. 

• „YouTube“ vertinkite kaip ilgalaikę investiciją – kokybiškas vaizdo įrašas gali generuoti peržiūras ir potencialius klientus dar ilgai po publikavimo. 

Reddit 2026: kodėl ši platforma tampa vis svarbesnė? 

Viena aktyviausių platformų pasaulyje 

„Reddit“ šiandien yra 8-as lankomiausias tinklalapis pasaulyje, turintis daugiau nei 110 mln. aktyvių naudotojų kasdien ir daugiau nei 100 tūkst. aktyvių bendruomenių (subreddit’ų). 

Daugiau nei 70 % naudotojų sudaro Millennials ir Z kartos, o daugiau kaip 90 % auditorijos yra jaunesni nei 50 metų. 

Lietuvoje „Reddit“ auditorija 2026 m. siekia apie 863 tūkst. naudotojų ir, pagal naudojamus duomenis, per metus išaugo net 165 %. 

Kodėl žmonės renkasi Reddit? 

„Reddit“ stiprybė – tūkstančiai labai konkrečioms temoms skirtų bendruomenių, kuriose žmonės ieško ne tik pramogų, bet ir realių kitų vartotojų patirčių, rekomendacijų bei atsakymų. 

Net 90 % bendruomenės narių „Reddit“ naudoja norėdami sužinoti daugiau apie produktus, o 40 % čia ieško rekomendacijų. 

Tuo pačiu 82 % Z kartos „Reddit“ naudotojų platformą laiko vieta autentiškam turiniui. 

„Reddit“ įtaka šiandien peržengia ir pačios platformos ribas. Jos diskusijos vis dažniau tampa „Google“ paieškos bei AI sugeneruojamų atsakymų šaltiniu – viena analizė rodo, kad apie 21 % jos analizuotų „Google AI Overviews“ cituojamų šaltinių sudarė būtent „Reddit“. 

Todėl „Reddit“ verta stebėti net tiems prekės ženklams, kurie neplanuoja platformoje aktyviai komunikuoti. 

Ko Reddit bendruomenė nemėgsta? 

„Reddit“ kultūra gerokai skiriasi nuo kitų socialinių tinklų. Kiekvienas subreddit’as turi savo taisykles, toną ir bendravimo normas. 

Bendruomenė ypač neigiamai reaguoja į: 

• paslėptą reklamą ir bandymus apsimesti bendruomenės nariais; 

• korporatyvinę kalbą ir akivaizdų pardavinėjimą; 

• turinį, kuris bendruomenei nesukuria jokios vertės. 

Geriau veikia: 

• ekspertiniai atsakymai į realius vartotojų klausimus; 

• naudinga informacija, padedanti spręsti problemas; 

• dalyvavimas diskusijose, kai galite būti naudingi bendruomenei; 

• turinys, kuris kviečia diskutuoti, o ne bando parduoti. 

Tokie prekės ženklai ir jų atstovai kaip „Microsoft“, „Amazon“ ar „OpenAI“ „Reddit“ taip pat išnaudoja bendruomenių diskusijas, atsakymus į vartotojų klausimus ir AMA („Ask Me Anything“) formatus. 

MEDIA GO rekomendacijos 

• Prieš įsitraukdami į diskusijas, bent kelias savaites stebėkite bendruomenę. Kiekvienas subreddit’as turi savo taisykles, toną ir kultūrą. 

• Nepradėkite nuo reklamos – pradėkite nuo pagalbos. Pirmiausia atsakykite į klausimus ir kurkite vertę, o tik vėliau kalbėkite apie savo produktą. 

• Stebėkite, ką žmonės kalba apie jūsų prekės ženklą, konkurentus ir visą kategoriją. „Reddit“ gali būti viena vertingiausių vietų išgirsti atvirą vartotojų grįžtamąjį ryšį. 

• Naudokite „Reddit“ kaip įkvėpimo šaltinį. Tikri vartotojų klausimai ir diskusijos gali tapti temomis socialiniams tinklams, tinklaraščiui, naujienlaiškiams ar DUK. 

Ką svarbiausia žinoti apie socialinius tinklus 2026-aisiais? 

2026 metais svarbiausia ne būti visur, o pasirinkti tinkamas platformas ir kiekvienoje jų komunikuoti pagal tai, kaip žmonės ją iš tikrųjų naudoja.